欧宝年末，各种盘点、评价层出不穷。广告领域也不例外。台湾《动脑》杂志举办的第28届“广告流行语金句奖”评选结果也出炉。

需要注意的是，该奖项的评选仅限于中国台湾地区。一起来看看今年“年度十大金句”和“年度十大社区文案”的评选结果吧。

谐波梗，太多了

欧宝“年度十大社区文件”之一

#深夜麦当劳遇见孔子#品牌：麦当劳（和德昌有限公司）创意公司：只要有人社区有限公司商品和服务：麦当劳全系列餐点

这是麦当劳在教师节推出的广告。以同音汉语代替英语，完成了对《论语》经典名著的解构与再创作。

欧宝

广告中的“早上闻道，晚上死”变成了“早上闻道，奶酪罐头”，意思也从“早上知道而死”晚上”到“早上闻到祝福”堡奶酪的味道真好。”

“时时学习学习，不讲”变成了“分享产品上线广告语，吃着珍惜，不讲”，讲解内容由原来的“学习不断复习”转变，不也是一件令人愉快的事情吗？” 程：“如果有朋友愿意点餐分享，那就好好珍惜吧，一个人的乐乐不如大家的乐乐。”

” 子贡问政产品上线广告语，子曰：“粮足，兵足，民信之。这三个应该先来？”说：“离开士兵。”此时孔子的回答变成了“去冰”，原来孔子只会说“冰可乐，谢谢”他去麦当劳的时候。

#为你血歌# 广告商：新加坡虾皮娱乐电子商务有限公司台湾分公司代理：新加坡虾皮娱乐电子商务有限公司台湾分公司商品及服务：虾皮娱乐月初购物是最便宜的

广告标题“献给你的血诗”显然来源于流行歌曲“为你写诗”，让观众联想到相似的声音。用“血”来表示女性的月经，让观众瞬间明白这是一个卫生用品的广告。

标题的谐音梗怎么可能？海报上展示的“诗”也应该以谐音双关语结尾。“那是番茄约翰”，甚至读作“番茄酱”，表示裤子上的不是月经而是番茄酱；再看产品上线广告语，“约翰”可以理解为这位同事的英文名，表示是番茄掉在裤子上引起同事误会，不是番茄酱。#最好买的寺庙是屈臣氏#广告商：台湾屈臣氏个人用品店有限公司代理：春树科技有限公司商品与服务：2021年元旦大潮BUY

一个短句中要包含两个谐音词干并不容易，一个叉号就行了。“买”是“买”的本义，表示你要去屈臣氏购物。

你要去哪个寺庙？答案在后半句——屈臣氏（庙）中给出，通过“shi”和“庙”的相似读音，完成了屈臣氏品牌与庙宇的联系，本文案的创意在于完全的。#多夫木玉如#广告商：新加坡虾皮娱乐电子商务有限公司台湾分公司代理：新加坡虾皮娱乐电子商务有限公司台湾分公司商品及服务：多芬日本植物萃取沐浴露

左右滑动查看文字

“他是鸽子”、“她是玉茹”、“多亏了玉茹，从此鸽子一直分道扬镳，成为一代音乐大师”。这三行文案，结合古典油画，颇有“表情包”的风格，“贝多芬”与“鸽子”的对应，“沐雨茹”与“沐浴露”的谐音词干，虽然他们很无厘头，但正因为这个广告用三张图讲故事，传达宣传内容，所以这个恶搞显得很成功。

“年度十大金句”之一

#裤装爱自己，无痕#广告商：交联有限公司代理：春树科技有限公司商品与服务：苏菲超睡裤

“Pants”不仅指产品Sophie Super Sleep Pants，还谐音“cool”，表示Super Pajama Pants将与用户一起爱女性。一方面，“无痕”体现了产品的主要优势，即轻便、贴身。

使用双关语，不少于

看完上述年度文案，你是否对李丹深感共鸣，只想说“怎么了”，厌烦谐音梗。

然而，这次评选结果不仅充斥着谐音梗，还充斥着双关语之类的文字游戏，比如下面这个。

“年度十大金句”之一

#年轻人不怕菜，就怕不吃菜#广告商：久金实业代理：ADK TAIWAN商品及服务：博蜜蔬菜汁

字典告诉我们“菜”：cài，1.植物作为副食，2.主食以外的食物。这就是广告语中第二个“蔬菜”的意思，就是要突出这款产品的蔬菜含量，蜂蜜果蔬汁。

但是，在现代互联网的语境中，它有不同的含义。玩游戏就是我们说别人“会玩”，“cai”就是“坏”的意思；有“新”的意思。

这两个含义都包含在广告语中的第一个“蔬菜”中，意在鼓励年轻人不要担心自己是新人，不要担心工作一时失败，要勇于尝试，勇于尝试。失误了，当然要多从我们这里买果汁饮料。

#人没来，至少也是新年快乐#广告商：新年快乐有限公司代理：鸿鸿数码有限公司商品及服务：蛋卷元旦礼盒

由于疫情席卷全球，2021年的春节让很多家庭失去了一些团聚，很多出国旅游的人不得不在现场过年。

但人不在，仪式来了。所以，你可以买个贺年蛋卷礼盒寄给亲朋好友，让礼物为你传达心意。同时，在为“新年快乐”寻找品牌的时候，也可以把句子打成“新年快乐，来吧”，表达中国人对新年充满祝福的美好愿景。中国新年。

“年度十大社区文件”之一

#好音译者#

品牌：全联福利中心-粉丝专页创意公司：台湾奥美产品与服务：洁牙口腔健康促进

滑动查看“优雅诅咒”

“语气”一方面是人们口中的味道，另一方面是人们交流时说话的语气。口腔保健产品发现并使用了这个双关语，“好口气”既指清新的口腔气味，也指有教养和礼貌的言语。

在这个基本理念之上，奥美还利用网络上流行的译者形式，将“好语气”具体而有趣地展现出来，让观众轻松理解。

另外可以发现，“好语调翻译家”翻译出来的“好语气句”似乎并没有太大的变化。语言的原意得到了完整的保留，甚至变得更加阴阳怪气，很符合现在的“表情包”和嘲讽。网络环境可以促进产品的传播并提高年轻人对产品的认识。

无论是谐音词干，还是双关语的运用产品上线广告语，在创意上都真的不是什么新鲜事。我什至个人认为，“裤子爱自己不留痕迹”和“如果没有人来，至少新年快乐”两篇文案，真的会让我怀疑这次评选的含金量。毕竟，我只想说“就是这样”。

不过，评奖毕竟是一家之言，观众们也会乐在其中。如果你能欣赏这些作品产品上线广告语，并从一个案例到另一个案例进行推论，那么对于广告文案有一些新的想法并不是一件坏事。

另外，这个奖项还有一些文案我们没有详细分析，特此给大家欣赏一下！也欢迎您在评论中分享您最喜欢的副本！

“年度十大金句”和

#晚餐是一场暧昧的创业*，早餐是一场恋爱#

品牌：麦当劳创意公司：只要有人社区顾问有限公司产品和服务：麦当劳早餐面包店

#低头，只为赚钱#

品牌：新加坡虾皮娱乐电子商务有限公司台湾分公司创意公司：新加坡虾皮娱乐电子商务有限公司台湾分公司商品与服务：虾皮弓头节

#用最省钱的方式投资更好看的自己#

品牌：全联实业股份有限公司创意公司：台湾奥美产品与服务：全联经济健身

#做你喜欢的事，回归你的心#

品牌：茶王创意公司：创益活化有限公司产品与服务：纯茶系列

#有春天的滋味#

品牌：黑松有限公司创意公司：我是大卫广告有限公司商品和服务：黑松茶

#纸张回收，让美好循环发生#

品牌：正隆股份有限公司创意公司：欧米尔网络科技有限公司商品与服务：蒲公英环保

#付出不是牺牲，是我想要的生活#

品牌：台新国际商业银行股份有限公司创意公司：春树科技有限公司商品与服务：台新玫瑰送卡

★

“年度十大社区文案”还包括

#突然来月经就像——#

品牌：嘉耀医用材料有限公司创意公司：只要有人社区有限公司产品和服务：月亮裤

#家庭主妇歌单#

品牌：全联实业有限公司创意公司：台湾奥美产品与服务：OFF COFFEE

#格兰菲迪15年，职场“不止”学习#

品牌：Glenn & Sons Wine Co., Ltd. 创意公司：I am David Advertising Co., Ltd. 商品与服务：Glenfiddich 15 年单一麦芽威士忌

#生活就像卫生纸#

品牌：新加坡虾皮娱乐电子商务有限公司台湾分公司创意公司：新加坡虾皮娱乐电子商务有限公司台湾分公司商品及服务：贝洁雅×虾皮联合可拆卸卫生纸

#抽取式卫生纸透视纪录片#

欧宝品牌：全联福利中心-粉丝专页创意公司：台湾奥美产品与服务：卫生纸促销