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电视研欧宝究 伊拉克战争媒体大战启示录

时间:2022-09-08

欧宝新世纪第一场战争——伊拉克战争自爆发以来,由于世界各国传媒的充分报道特别是电视媒体的直播报道,将人类对战争和媒体的关注程度推向了前所未有的高度。此次伊战报道,中央电视台第一、第四、第九套节目更是史无前例地打破常规,特别是中央电视台国际频道全天候、连续二十多天直播,让占世界人口1/4的大国观众在第一时间里,从不同角度“观看”了发生在海湾地区的这场信息化战争。

启示一,战争:媒体别无选择的头条新闻;媒体:在战火中接受“客观”“公正”“平衡”等新闻法则的检验

尽管世界各国坚决反对美英等少数国家对伊动武,各国舆论更是强烈反对用战争解决问题,但是,战争还是爆发了。当2003年3月20日导弹在巴格达爆炸之后,世界各国的媒体,无论是交战双方还是其他中立国的媒体都争先恐后抢发新闻,新世纪的第一场战争别无选择地成为各大媒体的头条。其一,战争事关人类社会的生存与发展,可谓事件重大,媒体必须满足观众第一时间知情权的要求;其二,战争充满了悬念、刺激,现代电视手段可以直播,因而,极大地吸引了观众,也加剧了媒体的竞争;其三,为了争夺发言权,主导世界舆论,交战双方充分利用媒体发动信息战。这样,一场伴随战争进行的媒体大战在全球范围内展开也就在所难免。在这次伊战报道中如果哪一个媒体动作迟缓,准备不足,不仅失去观众,更使媒体的声誉威信扫地。令人欣慰的是央视这一次在全球媒体大战中,不仅第一时间报道了战争爆发的那一刻,而且还连续跟踪,24小时不间断直播;不仅利用CNN、路透社、美联社等西方媒体的电视信号报道战事,也利用半岛电视台信号直播战事;不仅有驻外记者发回的现场报道,也有军事专家、国际问题专家的独到分析,其报道规模超过了以往任何直播,报道方式也都具有历史性突破。通过央视的直播,国人第一次如此近距离地“目睹”了现代战争的多个侧面。观众对央视此举甚感“惊讶”和“满意”,而央视第四套直播节目的平均收视率比平时提高28倍左右,创下了历史新高。与此同时,央视及国内其他媒体的表现也在国际上树立了良好的媒体形象,国际舆论给予了中肯的评价。新加坡《联合早报》记者就此发表文章评论说:“在美英联军对伊拉克大打出手的同时,中国媒体也揭开了一场前所未有的新闻大战。这场官方默许的新闻战已成为媒体改革的突破口,给整个中国传媒甚至社会都带来了强烈的震撼。”①美国的一家媒体“对央视在伊拉克战争爆发之后的迅速反应和大规模的直播感到惊讶。通过几天的直播看到中国媒体在报道这件事情时非常客观”②。

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伊拉克战争媒体大战启示录

央视之所以在此次战争报道中能够令人刮目相看中华新闻传媒网,首先得益于党的十六大之后中国新闻改革的大气候。正是由于新一届领导提出新闻报道要“三贴近”,才会有央视大展宏图的广阔空间,可喜的是,央视决策层果敢而睿智地把握了这次机遇。其次得益于竞争,正是由于有了香港凤凰卫视等后起之秀的竞争,才促使央视加快了改革的步伐和观念的转变。第三得益于对形势的准确判断和遵循了国际新闻报道的准则,在战争中经受住了考验。《联合早报》署名文章指出:“中国媒体虽然同情身受战火之苦的伊拉克民众,却没有把美英联军描述成凶恶的入侵者,也没有刻意把伊拉克的抵抗说成是英勇抗击侵略,而是以一种相对超然和客观的姿态报道战争的进展,无论是萨达姆还是布什、布莱尔,他们的活动和言论几乎都在第一时间出现在官方媒体的报道中。”③

启示二,加快中国电视新闻频道的建设,建成国际一流的新闻传媒刻不容缓

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伊拉克战争媒体大战使我们更清楚地看到中华新闻传媒网,一个国家和一个地区要想在国际上争取主动、赢得利益,无论是战争还是经济甚至文化,都离不开强大的媒体,离不开舆论的支持。因此,争夺国际“发言权”和“制空权”首先要壮大自己的媒体影响力。就电视而言,现在竞争的制高点就是在拼新闻,而新闻的最有效的播出形式就是24小时播出的专业化新闻频道。今年5月1日,中央电视台24小时的新闻频道试播,这是令人鼓舞的好消息。看来要不要办新闻频道的争论已成过去,现在的问题是如何办好这个新闻频道。

就观念而言,要突破空洞宣传的思想模式,要通过及时、客观、平衡的实实在在的报道树立可信赖的权威媒体形象中华新闻传媒网,进而达到应有的传播目的。任何一个媒体都有自己的立场,中央电视台的传播目的肯定要与自己的国家利益一致,这一点毫无疑问。但这一立场和目的是通过媒体的影响力和公信力间接实现的。从这样的新闻观念出发,央视新闻频道应该对重大事件在第一时间报道中华新闻传媒网,哪里有新闻,哪里就有央视的现场报道;只要是群众关心的大事,就应该及时满足公众的知情权。只有当央视在13亿人口的大国和世界范围内的华语受众当中成为最权威的新闻媒体,才能在国际上享有强有力的发言权,才能发挥与中国的国际地位和经济地位相称的作用。其实,实现这一目标的舆论氛围和必要条件已经成熟,李长春同志不久前明确提出了“不断改革创新,使我们的工作体现时代性,把握规律性,富于创造性”的要求。他还为此种发展的得失成败提出了明确的评判标准:“我们党是中国最广大人民根本利益的忠实代表,除了人民的利益党没有自己的私利,这就决定了宣传思想工作对党负责和对人民负责的一致性”。“我们必须高度重视反映人民群众的心声中华新闻传媒网,使党的主张和人民利益更好地统一起来。衡量精神文化产品,最终要看人民满意不满意、人民喜欢不喜欢。”这是新闻改革的明确信号,央视应该把握住机遇,在全新的观念引领下推进中国的新闻频道。

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思想观念解决了,接下来就要有运作机制的跟进。这种机制应该是效率优先机制,从新闻采集、编辑到播出,必须要有高效的机制作保证,这当中建立全天候的直播机制尤为重要。当前,央视要解决的突出问题是整合新闻资源,彻底扭转各自为战、部门为战,一条新闻七八台摄像机采访的不良竞争局面,只有这样才能发挥出央视的资源优势,也才能真正做到频道之间的互动和全台的有序发展。

保证高水平新闻频道推出的核心是人才,不论是半岛电视台还是凤凰资讯台,其频道能够迅速发展关键是吸纳了各地的精英人才。这些人大多都有丰富的媒体从业经验,良好的修养,一般都精通一门外语,当然,这些媒体也是用相当优厚的待遇来确保人才的。央视目前的新闻从业人员有些参差不齐,特别是具有国际采访和报道能力的复合型人才匮乏。央视应当海纳百川,在全国和全球范围广纳人才。对每一个上岗人员都应该进行资格认证,确保上岗人员不出低级错误。只有当一线记者成为合格的把关人,才能保证整个频道的风险降到最低。

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新闻频道的高水平运作也离不开全球化的新闻记者网络。要尽快在全球范围建立自己的新闻记者网。只有在重大新闻发生后即时发出自己的声音,才有竞争力。当然,各地记者不一定全都是中国人,应该采取本土化战略。这次伊战第一个发出消息的就是新华社驻巴格达记者贾迈勒,而他是一个地地道道的阿拉伯人。

伊拉克战争已经结束,战争锤炼了媒体,给人以多方的启示。在战火消尽后,向中国走来的是新闻改革的又一个春天。

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注:

(本文略有删节)

①③于泽远:《中国媒体迎来自由竞争时代》,载于《联合早报》电子版2003年3月28日。

欧宝②白岩松:《我们在直播一场悲剧》,中华传媒网2003年3月28日转自《南方周末》。